在网络营销推广中，如何让你写的软文时时保持有“热度”？
日期： 2017-07-07
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在这个全民网络的时代里，每天发生的啥大事，我们只要一上网就都知晓了，而且网络的传播速度大家都是有目共睹的。那我们到底该如何蹭上热点，并把热点来结合到自己的工作中来呢？

1、内容出品方式—正负面热门事件均适宜；

初级版：做内容的搬运工。替群众把各处挖的猛料汇总到一起，让吃瓜群众一次性看个够。于是我们经常看到这样的内容：“史上最全白百合出轨猛料集合！”“你不知道的台前幕后全在这里”

升级版：替用户分析，理清楚关系。在热门事件发酵的时候，吃瓜群众往往是一脸懵逼，这个时候我们需要把各个内容分条归理，按照时间、人物关系、因果关系等等梳理清楚，相对于初级版，用户既看到了事件的本身，又了解了事情的始末，更受青睐；于是我们经常看到这样的内容：“三生三生最全人物关系图！”“一张图让你看懂谁才是***”

高级版：替用户表达；知道事情的始末还不够，如果能够帮助用户表达出她心中原本想表达却没组织好的观点，那就直击人心了，而且极易煽动用户情绪。于是我们经常看到这样的内容：“从白百何事件看当代女性婚姻观”“羽凡被绿，女强男弱家庭如何维护内部平衡”

2、图文传播方式--向正面靠拢，对负面say no！

每次热门事件爆发后，一大堆品牌／企业极速跟上，多以图片文字形式跟上。呼应热点、玩个文字游戏、借机卖个产品等等；

初级版：硬拗—为了跟热点而跟热点。借势营销这几年势头猛烈，热点出来蜂拥而至，但是许多人没有理清楚热点的内核，也没有梳理自身品牌／产品与热点的关系，甚至是逆其道而行之；举白百何事件为例，我们在事件后看到了“白百何出轨门同款连衣裙”这样的蹭热点“营销”，就是典型的为了跟热点而跟热点

升级版：巧拗—呼应热点事件，带上自身品牌；所有品牌对外的共性是“正面性”“积极性”。在对热点全面分析理解之后，除了浮躁事件的本身，需要能够沉淀下一些与自身品牌相符合的内容。“正面性”就是最好的结合点，向正面事件靠拢，对负面事件say no！比如前段时间国足大胜朝鲜，品牌借势层出不穷，纷纷表达自身品牌对国足的支持以及为中国人打气加油之意；在海报中均带上了自身的品牌，也默默的增加了用户的好感度；

高级版：带上自己特性巧拗—火前留名，火后成交！ 在热点事件爆发之后能够潜心分析该次热点的特性以及自身的品牌特性，找到除了正面性之外的其他结合点，尤其是强记忆性质的结合点则被八卦虚归到这一类；区别于升级版的“唯热点马首是瞻”，这一类中最大的不同在于“全世界都没有我闪耀-我做主角，热点做配角”，突出自身品牌特性，热点变成了其中的一个构成元素，把消费者带入构建好的场景中，要么让消费者记住了品牌的特点，要么就是让消费者买单；

这个就只能举杜蕾斯为例了，杜蕾斯的所有图文都巧妙的结合了自身产品的特点，话不多说，直接上图；

3、活动类—热点不仅能聊，还能参与！

全民八卦时代，满足了用户的好奇心与谈资需求，让用户参与传播之外，如果能够让用户也参与到热点中去，想必也是极好的！趁热点带热度做一波活动也是许多人会采取的做法，活动相对于上文中的内容型与传播型能够延长热点的周期，互动性更强；关于做什么类型的活动，小编也总结了几点：

让用户有代入感与参与感：让用户成为热点中的角色，剧情类热点最为典型。最近大火的剧集三生三世十里桃花与人民的名义，剧集的丰富度与人物的多元化让吃瓜群众为之向往，如果我是主角会怎么样？---于是“测测你是人民的名义／三生三世十里桃花中的谁”之类的测试随之火爆；

除去代入感，一定的参与感也非常有效，比如“全民为***加油，点击超过n次，***捐出n万！”

给用户一个下单的台阶与理由：中国人特别喜欢庆祝，所以我们有“普天同庆”“”“全民狂欢”之类的词，而热点事件（正向性质）就恰好又提供了一个庆祝理由；结合热点的打折促销活动其实就是给了用户一个台阶与理由；比如“老板是国足球迷，庆祝国足胜韩国1:0，全场1折！”，既再次点燃与煽动了用户的情绪，又提供了一个不得不购买的理由，刺激用户冲动消费。

充分发挥主角光环，周边产品的强势绑定：一个热点事件除了由人构成，还由无数的“物”构成，周边产品、附属产品、衍生产品都属于这一类；通过主角光环我们可以无限放大“物”的价值，比如某一年刘诗诗、杨幂、高圆圆等等扎堆结婚，浪漫的爱情让人向往，美丽的新娘和她的服装也让人欲摆不能，淘宝上铺天的爆款都是“刘诗诗／杨幂／高圆圆同款婚纱”

做好以上几点，你可能会发现每次热点你都会追得很顺手，渐渐的，可能就琢磨出自己的一套路子来了。