微信朋友圈广告效果怎么样？
日期： 2016-02-19
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    随着你对朋友圈广告越来越习以为常，微信设置的广告价格门槛也在不断放低。1 月 7 日，微信公开宣布了 2016 年第一季度微信朋友圈广告招商合作政策，将朋友圈广告门槛由 20 万单次降低到 5 万的单次投放。这是继 2015 年 1 月朋友圈广告正式推出以来，第二次门槛降低。
    2015 年 1 月，微信朋友圈广告正式在朋友圈中亮相，宝马、vivo 手机和可口可乐成为首发广告主。当时除了引发了一场互相攀比嘲讽的热潮，那个至少 500 万的价格也成为了大家的谈资。7 个月后，腾讯全面开放朋友圈广告，当时腾讯官方表示，朋友圈广告单次投放最低金额降为 20 万人民币。如果你足够活跃，可能会留意到最近越来越多的新面孔也开始在朋友圈向你打招呼：千叶珠宝、蜜芽、微盟萌店等。在微信广告助手的公告里，腾讯称：我们希望帮助到更多有特定地域、人群精准传播需求的中小客户，尽平台所能支持更多小而美的品牌发声。
    换一种非官方说法，就是腾讯要吸引更多的中小型广告商。 腾讯 2015 年第三季度财报显示，腾讯的效果广告（微信朋友圈和 QQ 空间）收入 23.86 亿元，同比增长 160% 至人民币 23.86 亿元，这与之前腾讯预计每年 100 亿元的广告收入还有很大差距。降低准入门槛无疑能增加广告收入。
    在 2015 年初首批朋友圈广告上线之后，我们看到不管是微信，还是宝马、可口可乐、Vivo 手机都在高调展示点赞、用户分享、以及所带来的官微用户数的增加等各种亮眼数据。腾讯称，每期广告推广结束后，他们会给广告主出分析报告。但问题是目前朋友圈广告还无法被第三方监测，存在一个公信力方面的质疑。
    在微信朋友圈给出的广告效果案例中，奥妙和《王朝的女人杨贵妃》的转化率分别是 15 %和 13 %。根据《娱乐资本论》的报道，周迅和高圣远的英菲尼迪朋友圈广告，有 12 % 的用户点击了“查看详情”。
    这个数据远远高于 Facebook 的平均广告点阅率。根据 Spruce Media 的数据，他们客户在 Facebook 上的点阅率是1.8 % （PC 端）和 3 %（移动端）。
    如果腾讯给出的数据属实，那么这更多的也和早期投放所引起的高关注度有关。“第一个投朋友圈的奢侈品”、“第一个投朋友圈的电影”等，会让用户往往忽略掉创意和内容的那部分。当这些自带话题点的属性都慢慢消失的时候，广告主可能需要花费更大的力气才能让用户打开一个朋友圈广告。